המדיה החברתית היא כבר מזמן חלק בלתי נפרד מחיי הצרכנים, אבל בפגישות אנחנו עדיין שומעים לא מעט – “עשיתי- לא הצליח לי!” או “סתם זרקתי כסף”. התשובה שלנו היא תמיד אחידה! לזרוק כסף זה קל, אבל לתכנן את מערך התוכן השיווקי, הקמפיינים, המסרים – היא הדרך להנות מפירות המדיה החברתית. [...]
כבעלי מותגים, אתם חייבים לסלול את מפת הדרכים המדוייקת לפעילות שלכם ולתכנן את תוכנית הפעולה שתניע את קהל המטרה. אחרי תכנון למעלה משלוש מאות תוכניות אסטרטגיות, אנחנו יכולים לספר שבכל תוכנית איתרנו 3 נקודות מפתח שהקפיצו את פעילות המותג: בידול – לכל מותג יש סיפור, יחודיות ותועלות ששמורות רק לו. גם [...]
אמזון, ענקית המסחר האמריקאית, ממשיכה גם השנה להתרחב בקצב מסחרר כאשר שווי השוק שלה כמעט והכפיל את עצמו בשנה האחרונה מ400 לכ 700 מיליארד דולר, והיא נחשבת היום לאחת מחמש החברות הגדולות בבורסה האמריקאית ובימים אלה אף מתכננת את פריצתה לשוק הישראלי. אמזון, שנוסדה לפני למעלה מ20 שנה התחילה את [...]
אם תשאלו אותנו, שתי המילים החמות ביותר בתחום השיווק בשנים האחרונות הן “חדשנות” ו”אסטרטגיה”. אין מנהל, ארגון או חברה שלא עושים בהן שימוש תדיר בימינו, ופה בדיוק אנחנו נכנסים לתמונה, כאשר עיקר מומחיותנו היא לקחת את אותן ססמאות נהדרות, להפוך אותן למציאות בשטח ולראות כיצד הנתונים מתורגמים להכנסות ולגידול [...]
בדיוק כמו שטענו שהוידאו הרג את כוכב הרדיו, נראה שכעת מובילי דעת הקהל ברשתות החברתיות הולכים לייבש, כבר בעתיד הנראה לעין, את אפיקי הפרסום במודל הישן, ובשנים האחרונות נראה שכל אנשי השיווק והיח”צ מנסים לרתום את מובילי דעת הקהל לצרכיהם ובעזרתם ליצור כח שיווקי מניע וחזק – כזה שמייצר [...]
העולם הפרסומי בו אנו פועלים נחלק בימינו לשניים : מצד אחד נמצאים אלה שנוהגים להעלות קמפיינים ממומנים ברשתות החברתיות, ובראשה פייסבוק, ומצד שני אלה שנוהגים להעלות קמפיינים ממומנים במנועי החיפוש השונים, כאשר המוביל בהם הוא ללא כל צל של ספק גוגל. מהנסיון רב השנים שלנו בגלומברק הגענו למסקנה חד משמעית [...]
אם פעם כולנו חששנו מ”האח הגדול” של ג’ורג’ אורוול – זה שמביט בנו מלמעלה, מרגל, עוקב ואוסף עלינו מידע שרירותי, נראה שבשנים האחרונות “אחים גדולים” החלו לצוץ מאחורי כל פינה ומתחת לכל שיח רענן. לא משנה אם מדובר בסלולרי שלנו, שתמיד משדר ושולח מידע, כרטיסי האשראי שלנו שעוקבים היטב [...]
